TikTok abre o bar: verificação de idade e marketing de bebidas

Por muito tempo, as marcas de bebidas alcoólicas mantiveram distância do TikTok. As regras eram rígidas e o risco de exibir anúncios de bebidas para menores de idade era alto demais. Mas as coisas estão mudando rápido. Graças à nova tecnologia de verificação de idade, a "festa" chegou oficialmente ao aplicativo de vídeos curtos favorito do mundo.

Essa tecnologia não serve mais apenas para segurança; é uma ferramenta de negócios poderosa. Ao comprovar exatamente quem está assistindo a um vídeo, o TikTok está dando sinal verde para que as empresas de bebidas invistam pesado. Na UGC LATAM, vemos isso como uma mudança massiva na forma como as indústrias regulamentadas se conectam com o público jovem adulto.

Por que as marcas de bebidas estão correndo para o TikTok

A verdade é que as marcas de bebidas alcoólicas estão em uma situação difícil com a Geração Z. Essa geração não consome nem de longe tanto quanto seus pais. Na verdade, a Geração Z representou apenas 4% das vendas de álcool nos EUA em 2025. Ainda mais surpreendente? Quase metade dos "Zoomers" adultos não bebe nada.

Para sobreviver, marcas como Malibu e Grey Goose precisam mudar o discurso. Elas precisam se afastar dos comerciais tradicionais e entrar no conteúdo de lifestyle que os jovens realmente gostam de assistir. Como mais da metade dos gastos com publicidade de bebidas agora é digital, o TikTok é o lugar natural para se estar.

O poder das parcerias com criadores

Sempre dizemos que o UGC (User-Generated Content) é a ponte entre uma marca e o consumidor. Um ótimo exemplo disso é a recente campanha da Malibu. Eles se uniram à criadora de comédia Sabrina Brier para um vídeo no estilo "Get Ready With Me" (GRWM) para lançar sua nova bebida "Malibu Pink".

Dica UGC LATAM: As marcas não devem apenas postar anúncios; elas devem fazer parcerias com criadores que já possuem a confiança de seu público. Isso faz com que o produto pareça uma parte natural de uma noite divertida, em vez de um discurso de vendas forçado. Outros grandes nomes como Espolòn e St-Germain já estão seguindo esse mesmo caminho.

A publicidade digital funciona para bebidas alcoólicas?

Os dados dizem que sim. De acordo com o TikTok, 42% dos usuários descobriram uma nova marca de bebida enquanto navegavam pelo app. Melhor ainda para os anunciantes: usuários em idade legal para consumir álcool têm 1,6 vezes mais chances de experimentar uma nova receita de coquetel em comparação com pessoas que não usam a plataforma.

No entanto, ainda existem alguns limites. Você ainda não pode comprar uma garrafa de vodka no TikTok Shop, e o governo dos EUA continua pressionando por verificações de idade ainda mais rigorosas. Mas para as marcas que seguem as regras e usam a tecnologia certa, a oportunidade de alcançar os "Zillennials" é boa demais para ser ignorada.

No fim das contas, embora a Geração Z possa estar bebendo menos, eles ainda valorizam experiências e "se divertir". Para as marcas de bebidas, o TikTok é a melhor ferramenta que possuem para se manterem relevantes em um mundo em constante mudança.